【金意陶陶瓷】峥嵘十载 金意陶再启航

    峥嵘十载 金意陶再启航

2014年1月12日，广东金意陶陶瓷有限公司成立十周年庆典暨经销商年会在佛山举行。在这场十岁的“生日庆典”上，金意陶通过对员工及经销商的酬谢，表达自己的感恩。

在过去的一年里，整个陶瓷行业增长情况并不乐观，而金意陶却以30%的销售增幅引领行业前行浪潮。在市场对产品品质越来越注重的今天，金意陶以产品为中心，通过品牌创新、营销渠道扩展，保持高速增长。

金意陶董事长兼总经理何乾(右)为恒大地产等知名地产商颁发最佳战略合作奖

协同合作完善经销渠道

经过二三十年的发展，陶瓷行业实现了由卖方市场向买方市场的跨越，步入新世纪第一个十年以来，市场情况纷繁复杂。在产品仍然处于高度同质化的情况下，就目前的渠道体制而言，如何解决终端的销售成为金意陶关心的问题。

在金意陶十周年庆典暨经销商年会上，金意陶分别为优秀客户及经销商颁发相关奖项。众多经销商因合作紧密、厂商一体保持了销量增长快速获得了相应的产品及现金奖励。同时，由金意陶全国经销商选送的逾十个节目将晚会推向高潮。著名歌星巫启贤作为金意陶的老朋友，当晚以《特别的爱给特别的你》、《太傻》等歌曲为金意陶十周年庆典献唱，并与金意陶签署下一步合作方案。

在众多厂商为解决终端困局发愁的时候，一种新的市场促销模式悄然发端，金意陶通过渠道拓展、明星促销等方式，有效将厂商短期效益与品牌长期利益相结合，迅速提升终端影响力，并与经销商建立了良好的合作模式，在品牌和市场叫好的同时，也促进了终端销售。

广东金意陶陶瓷有限公司董事长兼总经理何乾表示，只有建立最新型的厂商关系，让代理商分享企业及品牌的发展红利，才能促进企业发展和使品牌做大做强。一路走来的金意陶，通过诚信立业，在业内赢得了良好的口碑，为行业企业的创新发展提供了标杆。同时，金意陶在发展的同时，不忘回馈社会。尤其是近三年来，金意陶在全国举行明星签售活动，通过活动，金意陶对各地慈善事业进行捐助，目前累计捐款达数百万元。

“我们卖的不仅仅是瓷砖”

过去的一年，佛山陶瓷行业销售额从前几年两位数的大幅增长中悄然“刹车”，整个行业以5%的增长速度前行。而就是在这样的行业背景下，金意陶以30%的高增长引来行业的关注。这样高速增长的背后，正是金意陶对品牌的坚持。

“虽然金意陶的发展时间只有短短十年，但我们一开始对产品的要求就是按照品牌的标准去做。”广东金意陶陶瓷有限公司副总经理张念超表示，金意陶在以产品为中心的基础上，坚持自己的品牌战略。“我们宁愿产量低一点，也要坚持自己的品牌。”张念超表示，目前金意陶的自主品牌正逐步推广。

目前，金意陶以大众化精品品牌为自身定位，立志在仿古砖品类占有领域成为标杆品牌，品牌价值5年后要超过150亿元。这一定位和目标的背后，正是金意陶十年来的不断创新。据了解，在过去的十年中，金意陶发明获得专利10项、实用新型专利15项、外观设计专利100多项。金意陶在行业内率先实现煤改气、脱硫除尘，实现清洁生产，并被评为广东省传统制造业转型升级示范企业。

“我们不卖瓷砖卖思想，要打造自己的思想公园。”何乾表示，金意陶立志做有思想的瓷砖，这一概念可以解释为“用很有思想的设计师做产品、用有思想的代理商营销产品，同时给有思想的消费者服务”。

在陶瓷行业群雄逐鹿的时代，金意陶更是立足自身优势，在仿古砖领域打造出一片天地。据悉，今年8月金意陶高明生产基地建成以后，将通过引进全自动化的生产线解决用工需求，降低生产成本，将高明生产基地打造为陶瓷行业智能生产的典范。同时，在仿古砖领域，金意陶将携手行业协会制定仿古砖产品的行业标准，全面提升自身的品牌和优势。

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